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　　俗話說,“愛美之心人皆有之。”愛美,人之天性，然而母愛也是一種天性，一種與生俱來的愛,如果這兩種天性發生沖突要如何平衡呢？今天就為大家講述一份源于愛與美麗的故事......

　　一份源于愛與美麗的故事

　　Dr.Jason Rubin（杰森魯賓博士）于1997年畢業于美國圣路易斯大學醫學院，之后一直從事醫生的工作， 有著豐富的產科、小兒科以及皮膚科臨床經驗和高超的學術技巧，已成為認證的美國全科家庭注冊醫師并且被選為畸形學研究及預防學術委員會(簡稱OTIS)的成員之一。 他的妻子Annette Rubin（安妮特魯賓）在化妝品行業有著豐富的從業經驗，曾在多家國際知名化妝品公司任過高管和美容買手等職。

　　什么護膚品在孕期使用是安全可靠的？

　　在期待他們的第一個孩子到來的時候，Annette面臨了一個難以抉擇的問題：什么護膚品在孕期使用是安全可靠的？ Annette咨詢了皮膚科醫生和婦產科醫生，他們作為各自領域的專家，對于孕期的肌膚護理問題缺乏良策，當 時，還沒有一款護膚品得到皮膚科和婦產科醫生的一致認可和推薦。 作為愛美的女性，Annette希望自己在孕期仍然靚麗動人；作為準媽媽，Annette更希望有一系列護膚品對于媽媽和寶寶都是安全可靠的。

　　Rubin夫婦決定親自研發一個更高安全標準的產品

　　Rubin夫婦深知孕期護膚品安全的重要性，兩人作為各自專業領域的精英，也作為準媽媽和準爸爸，決定親自來研發滿足更高孕期安全標準的產品，締造一個相對更高安全標準的孕期護膚品牌。

　　母愛孕育的護膚品牌——Belli璧麗

　　2002年， Belli璧麗正式成立，推出了較早的產品系列Belli璧麗懷孕媽媽系列(Belli Pregnancy)。這在母嬰護膚行業有著劃時代的意義。伴隨國民經濟水平提升，中國母嬰洗護的市場前景可謂越來越好，整個母嬰洗護行業的市場滲透率不斷提升，市場份額不斷擴大。母嬰洗護市場顯然已成為母嬰市場新的增長點。

　　然而，機遇與挑戰并存。在激烈的市場競爭環境中，璧麗是如何立足并穩健發展？

　　專注用戶體驗，圍繞用戶需求進行市場布局

　　其實任何時代品牌的生存和發展之道都離不開為用戶而生。現在的主流孕媽已經是90后了，大部分的媽媽都是職場媽媽。一方面他們要承擔任何一個年代作為媽媽孕育寶貝的辛苦，另一方面也要承擔起在職場的雙重壓力。所以不僅僅是寶寶的健康，自身的形象管理也是他們經常思考和關注的問題。

　　因此在市場的布局方面，Belli進一步圍繞用戶需求，產品結構從單純的孕期產后媽媽護膚品，延伸到新生兒的護膚；從服務體驗上，圍繞產后媽媽的功能和情感需求，打造可以愉悅身心快速修復輕盈身材和光潔肌膚的Belliviora產后修復中心。現在的每個細分領域都不缺乏消費能力，缺乏的是資源整合能力和優秀的供應鏈體系，Belli全球化的視野，能夠將國際最先進的技術和前沿理念引入中國，為中國的年輕媽媽提供超乎預期的服務和體驗，這也是Belli品牌成立16年以來不斷堅持專業、專注用戶體驗的體現。

　　全渠道方式發展，以品牌影響力去影響用戶

　　在品牌推廣上，Belli也遵循用戶的習慣，進一步打通線上線下場景，不以渠道進行割裂的推廣，而是以品牌的整體影響力去影響年輕用戶的心智，以事件和活動作為突破口拉近距離。我們對品牌的塑造將更加具有人格魅力，通過理性的科普內容加上感性的情感共鳴，吸引更多年輕媽媽。除了秉持品牌理念，堅持公益活動外， Belli也嘗試與更多各領域有影響力的真實媽媽建立聯系，通過他們的切身體驗和代言，為品牌的口碑爆發積累經驗。

　　目前BELLI采取全渠道的方式來發展，包括線上與線上下渠道，線下渠道包托，高超系統，像伊藤華洋堂、ole系統、高島屋等；醫院自費藥房如北京空軍總醫院；寶寶店、社區店，線上渠道包括天貓、京東等主流電商平臺。2018年隨著baby系列產品上市 ，Belli將發力母嬰店、社區店。并且一方面，給于終端門店更多的市場支持，另一方面，開始拓展寶寶店，社區店。

　　產品本土化，研發適合中國媽媽的護膚品

　　產品研發上，璧麗的產品更加本土化。這幾年BELLI品牌在中國快速成長，使得美國總部更加重視中國市場，我們知道，歐美人的皮膚與我們中國人的皮膚還是有很多不一樣的，為了給中國媽媽們帶來更好護膚體驗，更好的滿足中國媽媽們的護膚需求，璧麗美國的研發團隊與中方專家一起，針對亞洲孕期肌膚特點與護膚需求研發產品。

　　Belli是獨特的，相比很多孕期護理品牌主要提供身體護理產品，Belli提供了完整的面部及身體護理產品。兩大孕期女性經常會遇到的困擾是妊娠紋和粉刺。Belli是少數幾個能夠提供安全有效的孕期粉刺和妊娠紋解決方案的品牌。

　　Belli的產品功效都有著強大的研究和臨床試驗報告支持。比如Belli的明星產品Belli舒紋修護霜含有兩大專利成分Darutoside和Registril，臨床證明可以有效淡化妊娠紋的長度和深度。而Belli粉刺解決方案的兩大明星產品中，Belli祛痘調理精華含有的成分比如膠態硫、茶樹精油等都是有效而又安全的抗粉刺成分，而Belli清透舒緩潔面乳含有的乳酸成分，擁有強大的清潔肌膚，抑菌消炎的功效，而又本身就在人體內存在，所以是非常安全的。

　　熱心公益事業，助力國家優生優育

　　自2015年Belli璧麗進入中國以來，一直熱心公益事業，Belli璧麗攜手中國科學優生協會傾力開展“預防出生缺陷——百城優生科普大講堂”活動，不斷為中國媽媽科普專業的孕期護膚和預防新生兒出生缺陷的相關知識。

　　2016年11月26日，Belli璧麗攜手中國優生科學協會，將“百城優生科普大講堂”帶到了歷史悠久的合肥。此次講會依舊以“預防出生缺陷”為主題核心，并從出生缺陷的危害、如何預防出生缺陷以及新生兒母乳喂養等方面進行了深入的講解，深受當地孕媽媽們的積極歡迎，和現場與會人士（包括眾多醫學界專家及工作人員）的高度認可。

　　2016年12月18日，由Belli璧麗攜手中國優生協會主辦的“預防出生缺陷——百城優生科普大講堂”在廣州成功舉辦。本次公益講座共四個主題，分別為“如何預防出生缺陷”、“鎮痛分娩”、“呼吸鎮痛法”以及“孕產期乳房護理”。內容專業，實用性強，得到了現場與會人士的熱烈反響。

　　2017年2月26日Belli璧麗攜手中國優生科學協會于在昆明舉辦“百城優生科普大講堂——預防出生缺陷”活動。旨在普及出生缺陷預防知識，讓每一位準父母都充分了解孕程，關注母嬰健康，及時發現和消除影響胎兒和母體安全的有害因素，為寶寶和媽媽提供真實有效的安全保障。

　　2018中國優生科學協會隆重授予上海昭晗貿易有限公司（Belli璧麗）—— 中國優生科學百城科普活動“愛心企業”榮譽獎項。Belli璧麗所秉承的嚴苛的孕期安全護膚理念得到了與會人員的一致好評，現場掌聲不斷。

　　2019年5月25日，美國母嬰可信賴護膚品牌Belli璧麗受邀參加由瑛蔓科技主辦，多家企業共同贊助的《為“星星”引路——關注自閉癥兒童》慈善公益拍賣活動。

　　2019年9月 21日靜享孕期身心美好”的下午茶活動是Belli首次推出的線下公益活動，旨在通過線上邀約，自主參與，線下體驗的形式，形成自主傳播彩妝新品勢能。在提高了現有消費者的黏性基礎上，拓展了新客源。

　　小編結語：Belli璧麗始終專注于保證母嬰護膚品的安全性，品牌堅持創新，不懈探索，致力于為廣大孕期媽媽及嬰幼兒提供一整套更高安全標準的護膚方案。

　　未來Belli璧麗依然會繼續用心創造高質量產品，讓更多的懷孕媽媽安心無憂，新生寶寶健康成長。