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　　6月6日，以“17聚·變”為主題的2017年度中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京舉行，蒙牛斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中,蒙牛隨變隨芯果新品上市獲最佳社會(huì)化整合營銷-金獎(jiǎng)、蒙牛優(yōu)益C《12道鋒味》獲最佳綜藝節(jié)目內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)-銀獎(jiǎng)。

　　以“聚”焦2017營銷新趨勢為大家?guī)聿煌岔懙臒衢T議題，用搞定“變”化中的年輕人營銷專場讓大家緊跟營銷潮流。

　　除了眾多品牌一線營銷人攜獨(dú)到的內(nèi)容營銷案例共赴盛宴外，盛典還邀請了眾多營銷大咖分享自己“殿堂級”的營銷內(nèi)容。蒙牛冰品市場總監(jiān)高璐也分享了蒙牛隨變隨芯果新品上市整合營銷的成功案例。

　　伴隨著人們生活水平的普遍提高以及中國市場與國際市場逐步接軌，大眾的消費(fèi)模式迎來全面升級。吃冰淇淋不再只是為了解暑，更是一種生活中的休閑和享受。

　　2016年，蒙牛推出首款7層級雪糕、隨變隨芯果憑借雙重果醬的獨(dú)特賣點(diǎn)，配合“隨變搖一搖，掃碼贏大獎(jiǎng)”的互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在大獎(jiǎng)和美味的雙重享受中度過整個(gè)夏天。活動(dòng)參與量突破千萬，最多當(dāng)日參與量達(dá)到30萬+，活動(dòng)有效兌獎(jiǎng)70萬次。#隨變聊：奇妙冷CP#先后兩次登上微博話題榜前十。

　　除了在活動(dòng)營銷方面與消費(fèi)者互動(dòng)，引爆夏日狂歡之外，在娛樂營銷方面，蒙牛與消費(fèi)者進(jìn)行著有效的互動(dòng)。結(jié)合“隨變”系列年輕、活力、清爽的品牌特點(diǎn)，與超女深層互動(dòng)，通過超女賽事熱點(diǎn)話題和人氣超女粉絲帶動(dòng)產(chǎn)品推廣，增強(qiáng)產(chǎn)品知名度的同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　　除了“隨變”系列，優(yōu)益C同樣在娛樂營銷上取得了不俗的成績。作為低溫活性乳酸菌飲品，成功將優(yōu)益C“300億活的活力C菌”產(chǎn)品屬性與年度最熱美食IP深度捆綁。優(yōu)益C《12道鋒味》同期收視率排名第一，活力吃貨節(jié)信息曝光41億次，參與人數(shù)超過2,851萬人次，網(wǎng)易、騰訊、今日頭條各媒體曝光及點(diǎn)擊均超過KPI，同期線下拉動(dòng)優(yōu)益C銷量7.8億。優(yōu)益C品牌雙微擴(kuò)散引流&外圍軟文擴(kuò)散，信息抵達(dá)100W+網(wǎng)友，提升活動(dòng)影響力，打造現(xiàn)象級美食IP《12道鋒味》整合營銷傳播引發(fā)媒體和品牌營銷圈的高度關(guān)注。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代的到來，以及受眾人群越來越年輕化，蒙牛不斷從技術(shù)創(chuàng)新、媒介策略、傳播營銷等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營銷的價(jià)值。本屆盛典的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的獲得彰顯了蒙牛在新廣告時(shí)代的影響力，這既是對蒙牛品質(zhì)與營銷的肯定，更是對蒙牛在急劇變化與挑戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的滿滿鼓勵(lì)。未來，蒙牛會(huì)進(jìn)一步打造企業(yè)的“透明度”、“參與度”，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對新的營銷挑戰(zhàn)。