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　　上周，美素佳兒的母公司、荷蘭乳業巨頭菲仕蘭公布了2016年業績。根據年報透露的情況，其消費產品在華收入大幅增長近三成。此外，該公司又特別提出要注意今年中國奶粉配方注冊制新政。

　　營收下降利潤增長

　　首先，我們看看菲仕蘭去年的整體成績單。據了解，去年菲仕蘭營業收入下降1.9%至110億歐元，但是在高附加值產品的拉動下，它的利潤反而增長5.5%至3.62億歐元。

　　盡管菲仕蘭去年整體的銷售價格下調2.7%，但是高附加值產品銷量增加2.8%，抵消銷售價格下調影響，其中嬰幼兒配方奶粉和乳飲料功不可沒。

　　“2016年是動蕩的一年。”在一份通報中，菲仕蘭全球CEO魯樂夫認為，去年上半年由于歐盟地區的原奶供應量大幅增長，基本乳制品只能以低于成本的價格出售。自5月份以來，隨著一些歐洲國家的原奶產量下降，以及原奶收購方的庫存相對較低，乳業從一定程度上開始恢復。

　　據介紹，期內菲仕蘭的會員奶農的原奶供應量增長7.1%至108億公斤，面向他們的收購價格下降6.9%至32.26歐元/百公斤。不過，菲仕蘭去年共向會員奶農支付共計3.71億歐元的補貼總額，創2008年以來的新高。

　　此外，該公司又鼓勵戶外放牧，通報稱如會員奶農每天戶外放牧時間達到6小時或以上，每年至少120天，他們就會得到1歐元/百公斤的放牧牛奶補貼。據介紹，去年荷蘭的會員奶農進行戶外放牧的比例提高至78.2%。

　　對于2017年前景，菲仕蘭表示，全球牛奶產量今年預計將略有增長。歐盟國家牛奶產量有望微增。“在亞洲，尤其是中國，乳制品需求或略有上升。”菲仕蘭表示，基于以上趨勢，基本乳制品價格將在2016年年末至2017年年初的水平上繼續波動。

　　奶粉在華份額增長

　　值得注意的是，這是菲仕蘭公司把菲仕蘭中國從亞洲業務集團獨立出來之后的第一份年報，屬于首次獨立披露中國市場的相關數據。小食代2015年底曾經報道，從去年1月起，菲仕蘭大中華區的所有業務將隸屬于菲仕蘭全球新成立的業務集團“菲仕蘭中國”。

　　最新的年報顯示，消費產品中國業務去年的收入大幅增長27%至5.65億歐元，該公司指出美素佳兒營養品是菲仕蘭在華的關鍵產品。此外在去年11月，合資公司菲仕蘭輝山乳業開始以“子母”品牌出售嬰兒營養品。

　　“菲仕蘭在中國的增長將基于提供更多的產品，以及分銷、電商活動的擴張。”菲仕蘭在年報中說，至于和輝山乳業的合資公司則是獨立運營的。

　　菲仕蘭方面認為，中國市場在繼續增長，但是經濟的發展也在放緩，為此中國的嬰幼兒配方奶粉也在多年增長后跟隨經濟放緩。然而該公司在2015年底、2016年初推出了皇家美素佳兒，先在電商再到母嬰店出售，而隨著新品推出，皇家美素佳兒、美素佳兒金裝去年市場份額均有增長。

　　“就在線銷售而言，美素佳兒金裝已經成為中國第三大嬰兒營養品品牌。”它說。

　　此外，菲仕蘭還披露了黑白淡奶和荷蘭旗牌（Friesche Vlag）常溫奶在中國的業務情況，其中前者在餐飲渠道推出，特別是在華南和上海的茶館。至于子母奶粉，菲仕蘭透露目前該產品在中國的三個省份出售，今年渠道會逐步擴張。

　　有意思的是，菲仕蘭還特別給出了“2017年值得注意的領域”一節，當中指出符合中國的法律法規是今年需要繼續注意的領域，目前它們正在快速修訂。為了能在2018年1月1日后繼續在華出售嬰幼兒配方奶粉，每個生產商都得向中國注冊配方。

　　菲仕蘭還表示，在2017年將對美素佳兒繼續加大在電商渠道的投入。至于子母奶粉，菲仕蘭指出，該產品分銷的擴大對于合資公司是關鍵。